2021-09-13 14:20:05
据國(guó)家统计局的统计，2020年全年，化妆品类零售额高达3400亿元，在全年社会消费品零售总额呈负增長(cháng)的情况下，化妆品类仍在当年实现了9.5%的同比增長(cháng)，基本顶住了新(xīn)冠疫情的冲击。2021年，在全國(guó)消费大幅回暖的背景下，1-6月化妆品类零售总额已达1917亿元，同比增長(cháng)了26.6%。预计2021年全年化妆品类零售总额将实现可(kě)观的同比增長(cháng)。化妆品零售总额不断增長(cháng)的另一面是化妆品品牌所呈现出的百花(huā)齐放的竞争格局，而企业对品牌商(shāng)标的新(xīn)申请很(hěn)大程度上也印证了化妆品品牌的增長(cháng)格局。因此，本文(wén)选取了“0306化妆品群组商(shāng)标申请量TOP30企业及其商(shāng)标申请情况”“部分(fēn)化妆品知名企业商(shāng)标申请情况”等角度，试图从面上整體(tǐ)分(fēn)析化妆品行业知名品牌2021年上半年的商(shāng)标申请情况，并选取具有(yǒu)行业代表性的化妆品企业“花(huā)西子公司”為(wèi)点，深入分(fēn)析其商(shāng)标布局特点，以期从商(shāng)标申请量及商(shāng)标申请布局特点两个方面描摹和展现化妆品品牌的发展和竞争侧影。全文(wén)分(fēn)為(wèi)上下两篇，下篇《美妆品牌再发力，花(huā)西子2021年上半年商(shāng)标布局分(fēn)析》将重点分(fēn)析“花(huā)西子公司”的2021年上半年商(shāng)标整體(tǐ)布局情况。
以下為(wèi)下篇的内容：
一、概述
“花(huā)西子”是浙江宜格企业管理(lǐ)集团有(yǒu)限公司旗下品牌，成立于2017年。2018年，花(huā)西子实现全网年销售额4319万；2019年，花(huā)西子全网年销售额达11.3亿元，进入天猫彩妆TOP10排行榜；2020年，仅“618”期间，花(huā)西子就收获超1.9亿的销售额，同年天猫双11期间，其销售额位列天猫彩妆类目排行榜第2名，是2019年双11的2.59倍。作為(wèi)以“东方彩妆，以花(huā)养妆”為(wèi)理(lǐ)念的國(guó)货彩妆品牌，花(huā)西子仅用(yòng)了三年的时间便成功跻身國(guó)货美妆头部品牌。
在销售额上表现不俗的花(huā)西子，其商(shāng)标布局策略，依旧不乏亮眼之处。从商(shāng)标申请量来看，花(huā)西子公司在品牌上市的2017年便已开始进行商(shāng)标注册申请，且商(shāng)标申请量呈逐年增長(cháng)的趋势，近两年的商(shāng)标申请量更是迅速上涨，仅2021年上半年的商(shāng)标申请量便已超过其2020年全年的商(shāng)标申请量。
