北京市高级人民(mín)法院认定“bilibili”构成驰名商(shāng)标，予以跨类保护

2022年9月6日，北京市高级人民(mín)法院做出二审判决，撤销北京知识产权法院一审判决以及國(guó)家知识产权局的无效宣告裁定，认定“bilibili”商(shāng)标在相关服務(wù)上构成驰名商(shāng)标，并对晋江健德食品有(yǒu)限公司（以下简称“健德公司”）抢注的“哔哩哔哩 BILIBILI”商(shāng)标予以无效宣告。

基本案情

2009年6月，上海幻電(diàn)信息科(kē)技有(yǒu)限公司（简称“幻電(diàn)公司”）创立B站，原名“Mikufans”，2010年1月更名為(wèi)“bilibili”。2014年9月17日，幻電(diàn)公司申请“bilibili”商(shāng)标注册（下称“引证商(shāng)标”），于2015年10月28日注册公告，商(shāng)标核定使用(yòng)在第41类服務(wù)类别上，具體(tǐ)包括：培训；提供在線(xiàn)電(diàn)子出版物(wù)（非下载）；广播和電(diàn)视节目制作；除广告片外的影片制作；在计算机网络上提供在線(xiàn)游戏等。

四季自造（厦门）文(wén)化传播有(yǒu)限公司（简称四季公司）于2017年9月6日申请注册“哔哩哔哩BILIBILI”商(shāng)标（下称“诉争商(shāng)标”），于2019年1月7日注册公告，后于2020年12月6日将商(shāng)标转让予健德公司，该商(shāng)标核定使用(yòng)在第30类商(shāng)品上，具體(tǐ)包括：天然增甜剂；烹饪用(yòng)葡萄糖；白糖；冰糖；烹饪用(yòng)低聚糖。

2020年10月27日，幻電(diàn)公司对诉争商(shāng)标提起无效宣告请求，未获支持。

幻電(diàn)公司（B站）不服，并向北京知识产权法院提起行政诉讼，经开庭审理(lǐ)北京知识产权法院认為(wèi)，B站提交的在案证据均不足以证明引证商(shāng)标在其核定使用(yòng)的培训等服務(wù)上具有(yǒu)较高的知名度，不符合驰名商(shāng)标认定的标准。

随后，B站提出上诉，认為(wèi)：（1）原审判决对在案证据进行孤立、机械、刻板化的认定，显属不当，与最高人民(mín)法院在相关案件中确立的“综合全案考量”的指导原则相违背；（2）在案证据足以证明引证商(shāng)标為(wèi)驰名商(shāng)标；（3）原审判决未能(néng)全面考量商(shāng)标法第十三条第三款的相关因素，以及各因素之间的关联与影响，法律适用(yòng)错误。二审中，B站补充提交了大量的证据，包括B站的财报、业绩报告、权威媒體(tǐ)报道、动漫/電(diàn)影/纪录片等制作合同及相关视频播放量、“bilibili”的检索结果等。

2022年9月，北京市高级人民(mín)法院开庭审理(lǐ)后做出判决，认定“bilibili”构成驰名商(shāng)标，健德公司“哔哩哔哩 BILIBILI”商(shāng)标的注册违反了2014年商(shāng)标法第十三条第三款规定，应予宣告无效。

《评析》

本案涉及全國(guó)知名互联网平台核心商(shāng)标的保护，争议核心围绕驰名商(shāng)标的认定与跨类保护这一极具争议的疑难问题，同时还涉及恶意抢注商(shāng)标的认定等复杂事项。北京市高级人民(mín)法院对该案的裁判极具典型意义，对于类似案件的处理(lǐ)和我國(guó)商(shāng)标注册秩序的维护、公平市场环境的营造都将产生深遠(yuǎn)影响。

l 综合考量，对互联网平台驰名商(shāng)标进行合理(lǐ)认定

北京市高级人民(mín)法院认為(wèi)，B站作為(wèi)在線(xiàn)视频分(fēn)享网站，用(yòng)户数量庞大，活跃用(yòng)户数量多(duō)，曾被评為(wèi)十大受欢迎的应用(yòng)等。B站不仅向用(yòng)户提供数量众多(duō)高质量的多(duō)动漫作品、纪录片、電(diàn)影、電(diàn)视剧等，同时也制作动漫作品、综艺节目、纪录片等，相关视频的播放量大，自2010年推出“拜年祭”节目在诉争商(shāng)标申请日之前累计播放量大，诸多(duō)媒體(tǐ)进行了报道。互联网平台具有(yǒu)传播速度快、传播范围广、内容灵活丰富等特点，“bilibili”商(shāng)标作為(wèi)B站商(shāng)业标识，经过持续使用(yòng)和广泛宣传推广，在诉争商(shāng)标申请日之前，在“提供在線(xiàn)電(diàn)子出版物(wù)（非下载）；广播和電(diàn)视节目制作”服務(wù)上為(wèi)相关公众广為(wèi)知晓，构成驰名商(shāng)标。

l 依法整治商(shāng)标恶意抢注等扰乱商(shāng)标注册秩序的违法行為(wèi)

北京市高级人民(mín)法院认為(wèi)，诉争商(shāng)标由中文(wén)“哔哩哩哔哩”、字母“BILIBILI”构成，其包含“bilibili”，两者在文(wén)字构成、含义等方面相近，相关公众多(duō)将“bilibili”与中文(wén)“哔哩哔哩”相对应，故诉争商(shāng)标构成对引证商(shāng)标的复制、摹仿、翻译。并且，虽然诉争商(shāng)标核定使用(yòng)的商(shāng)品与引证商(shāng)标据以驰名的服務(wù)不属于类似商(shāng)品和服務(wù)，但在消费群體(tǐ)、销售渠道、宣传方式等方面存在较大交叉重合。诉争商(shāng)标的注册和使用(yòng)，易使相关公众误认為(wèi)与引证商(shāng)标具有(yǒu)相当程度的联系，减弱了引证商(shāng)标的显著性，不正当利用(yòng)引证商(shāng)标的市场声誉，致使幻電(diàn)公司的利益可(kě)能(néng)受到损害。因此诉争商(shāng)标违反了商(shāng)标法规定，应予宣告无效。

l 塑造诚实信用(yòng)的市场环境和公平有(yǒu)序的市场秩序

诚实信用(yòng)原则是市场经营活动中的基本道德准则，申请注册和使用(yòng)商(shāng)标亦应当遵循该原则。对于企业而言，一方面，在申请注册商(shāng)标时应当注意合理(lǐ)避让他(tā)人在先商(shāng)标，而不是恶意攀附他(tā)人商(shāng)标的知名度和良好商(shāng)誉，否则其商(shāng)标即便核准注册，后续亦可(kě)能(néng)面临宣告无效的风险；另一方面，在市场经营活动中要具备商(shāng)标品牌意识，注重自身商(shāng)标商(shāng)誉的保护，通过诚信经营培育驰名商(shāng)标，形成品牌效应，不断提高自身知名度和核心竞争力。对商(shāng)标保护的高度重视，是品牌发展中的重要一环。本案的判决对于网络环境下驰名商(shāng)标的认定提出了新(xīn)的裁判价值理(lǐ)念，营造了尊重知识价值、崇尚创新(xīn)、诚信守法的知识产权保护理(lǐ)念，将有(yǒu)利于推动塑造诚实信用(yòng)的市场环境和市场秩序