2023-03-31 16:05:52
近年来，越来越多(duō)的中國(guó)品牌登上國(guó)际舞台，获得广泛关注和认可(kě)。与此同时，中國(guó)品牌的相关商(shāng)标在海外遭遇抢注也时有(yǒu)发生。3月18日，中华商(shāng)标协会发出一则预警提示，國(guó)内数十家知名食品饮料品牌的商(shāng)标在秘鲁疑似被批量抢注，再度引发业界对商(shāng)标海外布局与保护问题的热议。
“商(shāng)标是企业重要的无形资产，是企业商(shāng)誉的重要载體(tǐ)，如果在海外遭遇商(shāng)标抢注，将会对企业的海外市场布局与发展形成阻碍与困扰。”武汉大學(xué)知识产权与竞争法研究所所長(cháng)宁立志(zhì)在接受本报记者采访时表示，此前我國(guó)百余家玩具礼品企业的字号及商(shāng)标被某外籍商(shāng)人以个人名义在智利申请注册商(shāng)标一事，让我國(guó)企业对商(shāng)标的國(guó)际布局与保护有(yǒu)了更多(duō)的经验和體(tǐ)会。此次事件再次给经营主體(tǐ)敲响了警钟：商(shāng)标无小(xiǎo)事，要做有(yǒu)心人，企业“走出去”，商(shāng)标要先行。
商(shāng)标抢注非小(xiǎo)事
“我们充分(fēn)发挥协会的行业组织和平台作用(yòng)，為(wèi)國(guó)内商(shāng)标权利人商(shāng)标海外维权提供援助。自2018年以来，利用(yòng)专业数据库持续关注并发布國(guó)内重点行业商(shāng)标在海外被批量抢注的预警。”中华商(shāng)标协会商(shāng)标海外维权工作委员会主任委员单位代表王合锋介绍，此次國(guó)内数十家食品饮料领域知名品牌在秘鲁疑似遭遇商(shāng)标抢注的预警提示，是该委员会在日常工作中监测到的，目前已经有(yǒu)部分(fēn)企业联系中华商(shāng)标协会表达了集體(tǐ)维权的意愿。
中华商(shāng)标协会此次发布的预警提示中，详细列出了疑似被抢注的38件商(shāng)标，涉及“娃哈哈”“椰树牌”“喜之郎”等知名度较高的中國(guó)食品饮料品牌，包括汉字、拼音、中英文(wén)组合、图形等多(duō)种类型，涉及与食品及饮料密切相关的第29类、第30类、第32类及第33类商(shāng)品，申请注册时间最早从2021年11月5日开始，最近的申请注册时间為(wèi)今年2月6日，其中2021年有(yǒu)12件，2022年有(yǒu)14件，2023年有(yǒu)12件。
“商(shāng)标本身蕴藏的无形价值，是國(guó)际间恶意抢注日渐增多(duō)的诱因；而商(shāng)标权的地域性，则為(wèi)國(guó)际范围商(shāng)标抢注行為(wèi)提供了得以存在的制度基础。”北京市某律师事務(wù)所律师余飞峰表示，商(shāng)标抢注主要分(fēn)為(wèi)两类，一类是个别抢注，抢注人直接针对國(guó)内知名企业或者竞争对手进行抢注；另一类是大规模抢注，此类抢注更倾向于针对某一类别的商(shāng)标进行抢注。
“商(shāng)标抢注的目的可(kě)能(néng)有(yǒu)多(duō)种，如阻击竞争对手、谋求转让获得许可(kě)费、作為(wèi)获得独家代理(lǐ)权的谈判筹码等，都可(kě)能(néng)会给相关企业到海外进行市场布局造成困扰，如竞争带来的市场排斥、高价转让费及进入法律程序后的举证负担等。”宁立志(zhì)表示，中國(guó)企业的商(shāng)标在海外被他(tā)人抢注，抢注人可(kě)能(néng)意图用(yòng)商(shāng)标抢注的方式牟取直接非法经济利益，建立區(qū)域市场商(shāng)业壁垒，防止其他(tā)品牌尤其是与其存在竞争关系的品牌进入其已经建立品牌保护的市场區(qū)域；抢注人还可(kě)能(néng)出于利用(yòng)被抢注商(shāng)标的知名度赢得市场进行牟利，或者系以抢注商(shāng)标作為(wèi)筹码威胁获取品牌在对应抢注國(guó)家或地區(qū)的产品经销权，达到垄断当地市场的目的。
“很(hěn)多(duō)品牌在海外遭遇商(shāng)标抢注纠纷后，往往会处于较為(wèi)被动的境地，而且由于各个國(guó)家和地區(qū)的商(shāng)标制度存在一定差异，在确权纠纷程序成功追索商(shāng)标权益的难度较大。商(shāng)标在海外遭遇抢注后，中國(guó)企业进入相关海外市场可(kě)能(néng)需要花(huā)重金买回商(shāng)标，甚至放弃相关市场，不仅会為(wèi)企业造成无法估量的损失，还会影响品牌的國(guó)际化进程。”宁立志(zhì)表示，此次事件再次给中國(guó)企业敲响了警钟：要进一步建立和强化商(shāng)标品牌意识，既要用(yòng)质量、科(kē)技含量和商(shāng)业信誉打造更好的品牌形象，也要密切关注國(guó)际市场，积极预防和及时阻止海外商(shāng)标抢注行為(wèi)。
攻坚防备行更稳
及时、完备的海外商(shāng)标布局，是我國(guó)企业开展商(shāng)标海外维权的重要基础。商(shāng)标权的地域性较强，商(shāng)标通常只有(yǒu)在当地被核准注册后才能(néng)产生法定权利，从而受到严格保护。因此，在商(shāng)品的生产销售地區(qū)、企业的核心及潜在市场等重点國(guó)家或地區(qū)，应及时进行商(shāng)标布局，这是防止海外商(shāng)标抢注、维护品牌权益有(yǒu)效策略。
“针对商(shāng)品的生产地區(qū)、企业的重要及潜在市场等重点國(guó)家或地區(qū)，我國(guó)企业应进行商(shāng)标监测，及时掌握相关信息，尽早发现问题并及时解决纠纷。”宁立志(zhì)表示，我國(guó)企业可(kě)以通过对海外商(shāng)标注册情况进行监测，及时了解自身商(shāng)标是否被他(tā)人在海外抢注，以在被抢注商(shāng)标的审查或异议等阶段及时采取相关措施，避免被抢注商(shāng)标获准注册进而产生不可(kě)避免的纠纷。如果企业已经在海外遭遇商(shāng)标抢注纠纷，则应该细致研判形势，选择对企业整體(tǐ)发展最為(wèi)有(yǒu)利的策略，同时要充分(fēn)了解相关國(guó)家或地區(qū)的商(shāng)标法律及制度规则，运用(yòng)适宜的手段推动纠纷化解。
“商(shāng)品‘出海’，商(shāng)标先行。中國(guó)企业的商(shāng)标品牌保护应以预防和维护為(wèi)主，企业应充分(fēn)利用(yòng)商(shāng)标國(guó)际注册體(tǐ)系，及时、合理(lǐ)地进行商(shāng)标國(guó)际注册。在进行海外布局时，首先要确定‘出海’的核心商(shāng)品，根据自身发展战略需要对核心商(shāng)品的上下游产业链进行相应布局，同时对海外市场所涉及的國(guó)家和地區(qū)进行分(fēn)级管理(lǐ)，确保最先‘出海’和最重要的國(guó)家和地區(qū)的商(shāng)标注册，然后再解决可(kě)能(néng)性‘出海’國(guó)家和地區(qū)的商(shāng)标注册问题，最后考虑防御性注册的國(guó)家和地區(qū)。”理(lǐ)想汽車(chē)法務(wù)负责人孙谷结合自身实践分(fēn)析指出，每个國(guó)家注册审查制度不同，所遇到的障碍也不同，一个品牌很(hěn)难实现十几个或者二十几个國(guó)家和地區(qū)均一次性注册的目标，在资源有(yǒu)限的情况下，可(kě)对企业最关注的國(guó)家和地區(qū)集中资源进行注册，按照一级市场、二级市场、防御注册的维度逐步推进商(shāng)标布局。
“如果抢注人所在國(guó)家或地區(qū)是被抢注企业现在和未来的目标市场區(qū)域，企业应该考虑合理(lǐ)寻求行业协会等组织甚至外交力量协调解决。此前针对我國(guó)百余家玩具礼品企业的字号及商(shāng)标被某外籍商(shāng)人以个人名义在智利申请注册商(shāng)标一事，為(wèi)海外维权提供了可(kě)资借鉴的经验和模式。”余飞峰介绍，國(guó)家知识产权局商(shāng)标局及时发出商(shāng)标抢注预警通知后，经过政府部门、行业协会、中介机构和权利人的共同努力，澄海區(qū)组建成立了中國(guó)赴智利商(shāng)标维权代表团，最终促成智利抢注行為(wèi)人答(dá)应将其在智利抢注的商(shāng)标无偿转让予中國(guó)相关企业的结果。
“國(guó)际商(shāng)标保护法律體(tǐ)系要求不一、纷繁复杂，而國(guó)内企业在國(guó)际市场中融入度已越来越高，國(guó)内的品牌权利人一定要树立國(guó)内和國(guó)际两个品牌保护观，从品牌、产品和市场这3个核心要素出发做好商(shāng)标布局与保护工作，以免因商(shāng)标问题影响在國(guó)际市场上的发展。”王合锋建议，“出海”企业的國(guó)际化的商(shāng)标注册与保护意识也要跟进，提前规划好品牌的“航線(xiàn)”，打造好商(shāng)标这一“船帆”，及时针对目标國(guó)家或地區(qū)的具體(tǐ)情况采取不同的注册方式做好商(shāng)标布局工作，从而更加自如地在國(guó)际舞台上绽放中國(guó)品牌的光芒。（记者 杨林平）
