2023-04-07 13:43:28
商(shāng)标注册，是為(wèi)识别某一商(shāng)品、服務(wù)，形成个人、企业显著标志(zhì)而向國(guó)家商(shāng)标局提交申请的过程。申请提交的商(shāng)标，申请人可(kě)根据自身需求在文(wén)字、图案、颜色、字母、数字、三位标示和声音等元素上设计商(shāng)标。其中，在商(shāng)标颜色设计方面，有(yǒu)许多(duō)申请人表示存在疑惑，到底我的商(shāng)标该用(yòng)黑白还是彩色好呢(ne)？
一般来说，商(shāng)标最為(wèi)基础的作用(yòng)就是區(qū)分(fēn)商(shāng)品的来源与服務(wù)的提供者，使得产品在众多(duō)同类商(shāng)品中彰显特色，體(tǐ)现品牌的魅力所在。
麦当劳黄色“M”标，其在全球享有(yǒu)不容小(xiǎo)觑的品牌效应，而其代表性的黄色“M”标更是消费者區(qū)分(fēn)一切同类产品的判断因素。正因為(wèi)麦当劳在图形商(shāng)标“M”上多(duō)申请了一个颜色保护，即使后面市场上出现了深受消费者喜爱的M豆巧克力，同為(wèi)“M”字商(shāng)标，消费者也能(néng)轻易地區(qū)分(fēn)开。
诸如麦当劳这样的经典案例，假如“M”标突然换成了其他(tā)颜色，可(kě)能(néng)会引起消费者的混淆与不安，这就是部分(fēn)企业非得注册颜色商(shāng)标的原因。对此，又(yòu)有(yǒu)哪些情况最好是进行颜色商(shāng)标的申请呢(ne)？
1，产品特性需求：如涂料、彩色画等等，通过颜色的辅助可(kě)以使用(yòng)产品更加形象生动；
2，有(yǒu)一定影响的标志(zhì)或人物(wù)：颜色的结合已经成為(wèi)了该标志(zhì)或人物(wù)不可(kě)缺少的部分(fēn)，比如麦当劳黄色“M”标、加多(duō)宝的金色商(shāng)标、红色的红牛商(shāng)标等等；
3，可(kě)能(néng)被驳回的商(shāng)标：对于商(shāng)标设计过于简单的商(shāng)标，如果以黑白形式申请注册可(kě)能(néng)遭到驳回的处理(lǐ)，如果赋予颜色的设计可(kě)能(néng)提高商(shāng)标注册的成功率。
此外，除了能(néng)突显产品特性的颜色商(shāng)标之外，黑白商(shāng)标又(yòu)有(yǒu)多(duō)大的用(yòng)处呢(ne)？黑白商(shāng)标相对于彩色商(shāng)标，最大的优势在于黑白商(shāng)标的“自由性”。一方面，企业可(kě)在后期因不同需求对黑白商(shāng)标进行上色宣传推广，使得商(shāng)标更加符合、贴切当时的情景。另一方面，黑白商(shāng)标在商(shāng)标保护上更具优势，因為(wèi)彩色商(shāng)标只针对某一特定颜色商(shāng)标有(yǒu)保护作用(yòng)，而黑白商(shāng)标是全面保护。对此，有(yǒu)人提出先申请彩色商(shāng)标，后续在经营中改用(yòng)其他(tā)颜色即可(kě)。但事实却没那么简单：
根据《商(shāng)标法》第四十四条规定，在使用(yòng)注册商(shāng)标时，有(yǒu)下列的行為(wèi)之一，由商(shāng)标局责令限期改正或撤销其注册商(shāng)标：
1，自行改变注册商(shāng)标的。
2，自行改变注册商(shāng)标的注册人名义、地址或其他(tā)注册事项的。
3，自行转让注册商(shāng)标的。
4，连续三年停止使用(yòng)的。
其中的第一条“自行改变注册商(shāng)标的”，自然就包括了注册商(shāng)标注定的颜色。如果擅自改动彩色商(shāng)标指定的颜色，可(kě)能(néng)随时遭到商(shāng)标撤销的处理(lǐ)，结果得不偿失。
综上，申请人在申请注册商(shāng)标时，对于黑白商(shāng)标、彩色商(shāng)标的选择，更多(duō)地应该站在自身的角度、長(cháng)遠(yuǎn)的角度上思考问题。彩色商(shāng)标尽显特性，而黑白商(shāng)标“包罗万象”，更加符合变化莫测的社会、消费者需求。
商(shāng)标知识
《商(shāng)标法》规定：许可(kě)人应当监督被许可(kě)人使用(yòng)其注册商(shāng)标的商(shāng)品质量。被许可(kě)人应当保证使用(yòng)该注册商(shāng)标商(shāng)品的质量。经许可(kě)使用(yòng)他(tā)人注册商(shāng)标的，必须在使用(yòng)该注册商(shāng)标的商(shāng)品上标明被许可(kě)人的名称和商(shāng)品产地。
