2023-12-29 09:25:14
要说最近商(shāng)标界的大新(xīn)闻，就不得不提中國(guó)瑞幸。出海泰國(guó)失败也就算了，还惹了一身官司。
根据目前的最新(xīn)消息：
12月1日，泰國(guó)知识产权和國(guó)际贸易中央法庭公告宣布判决了有(yǒu)关审理(lǐ)中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家 50R 集团侵犯商(shāng)标版权案件的最后审判 —— 判决中國(guó)瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
12月19日，泰國(guó)皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中國(guó)瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民(mín)币20亿元），泰國(guó)有(yǒu)关法院已立案受理(lǐ)。
出海不成，反被索赔20亿元，中國(guó)瑞幸到底哪里做得不对？
傻傻分(fēn)不清丨瑞幸商(shāng)标是左转头还是右转头？
2023年3月，在國(guó)内市场大获成功的瑞幸，终于踏出了出海的第一步——在新(xīn)加坡开分(fēn)店(diàn)。
直到此刻消费者才后知后觉地发现：咦？瑞幸才刚刚走出國(guó)门？那我之前在其他(tā)國(guó)家喝(hē)到的瑞幸是什么？
其中，尤其以去泰國(guó)旅游的中國(guó)人觉得神奇。小(xiǎo)红书上到处都是推销泰國(guó)瑞幸好喝(hē)的文(wén)案，大家都在共情能(néng)在海外看到國(guó)内品牌的荣幸。
却没有(yǒu)想到，这居然是其他(tā)企业对中國(guó)瑞幸的一次背刺。
从图片中不难看到，泰國(guó)瑞幸的商(shāng)标全部都是向左偏头，而真实的中國(guó)瑞幸商(shāng)标图案全部都是向右偏头。甚至中國(guó)瑞幸官方号都忍不住自己打假：
细扒泰國(guó)瑞幸，才发现对方早在2020年就已经在泰國(guó)合法注册瑞幸商(shāng)标，并可(kě)进行茶和咖啡等饮料的咖啡店(diàn)营销业務(wù)。
这一点，也是中國(guó)瑞幸二审败诉的重要原因！
要知道，中國(guó)瑞幸是在2021年才发现商(shāng)标在泰國(guó)被抢注，从而开始了漫長(cháng)的撤销之旅。而在这漫長(cháng)的时间中，泰國(guó)瑞幸早就已经拿(ná)下市场，并实现了商(shāng)标的实际使用(yòng)。
就算没有(yǒu)反诉赔偿20亿这件事，瑞幸进入泰國(guó)后是否还能(néng)有(yǒu)收益，也很(hěn)难讲清。
而这一切，仅仅是因為(wèi)瑞幸没有(yǒu)做好商(shāng)标的海外布局！
无独有(yǒu)偶，还有(yǒu)很(hěn)多(duō)网红品牌在海外商(shāng)标这块吃了亏。
当年靠营销走红的茶颜悦色，不仅在國(guó)内被争相模仿，甚至直接被人抢注了韩國(guó)商(shāng)标，从此告别韩國(guó)市场。
除了餐饮业，其他(tā)行业的模仿者、侵权者也屡见不鲜。在商(shāng)标布局上，稍有(yǒu)遗漏，就会被有(yǒu)心之人利用(yòng)，从而失去对品牌和商(shāng)标的把控。
那么，要怎么做才能(néng)牢牢把握住知识产权呢(ne)？
早作准备丨如何进行商(shāng)标海外布局？
1、确认商(shāng)标使用(yòng)的主要國(guó)家，尽量布局多(duō)个國(guó)家
2、海外商(shāng)标注册申请途径
①马德里國(guó)际申请
指基于1891年签订的《商(shāng)标國(guó)际注册马德里协定》和1989年通过的《商(shāng)标國(guó)际注册马德里协定有(yǒu)关议定书》及《马德里协定及其相关议定书的共同实施细则》的约定而建立的國(guó)际商(shāng)标注册體(tǐ)系。截止目前马德里體(tǐ)系已有(yǒu)113个成员國(guó)，其中包含欧美日韩等主流市场國(guó)家。
目前马德里國(guó)际申请的优势在于手续简单，费用(yòng)较低；如有(yǒu)马德里商(shāng)标國(guó)际注册申请需求，可(kě)点击左下角阅读原文(wén)咨询。
②单一國(guó)申请
指针对每个特定的國(guó)家提交商(shāng)标申请。单一國(guó)家注册的申请材料更繁杂些，若同时申请多(duō)个國(guó)家，费用(yòng)也更高。
具體(tǐ)可(kě)以根据企业的市场布局，在已有(yǒu)业務(wù)的國(guó)家可(kě)选择单一國(guó)家申请，注册周期短；在有(yǒu)意向开拓市场的國(guó)家，可(kě)以选择马德里途径申请。
3、商(shāng)标注册及后期维护
大部分(fēn)國(guó)家的商(shāng)标有(yǒu)效期在10年。商(shāng)标注册后也不能(néng)放到一边，一定要定期监测，及时将其他(tā)近似商(shāng)标的注册行為(wèi)、侵权行為(wèi)扼杀在摇篮中，同时记得在有(yǒu)效期到期前及时办理(lǐ)续展，延長(cháng)商(shāng)标的有(yǒu)效期。
需要注意的是，部分(fēn)國(guó)家如墨西哥(gē)、菲律宾、美國(guó)等，需要在有(yǒu)效期届满前办理(lǐ)使用(yòng)宣誓，否则也会无效，失去商(shāng)标专用(yòng)权。
有(yǒu)句话说得好，“业務(wù)未动，商(shāng)标先行”。
很(hěn)多(duō)时候，企业等业務(wù)完善了才去申请商(shāng)标已经晚了，早就被别人抢走了真实的热度，唯有(yǒu)把商(shāng)标注册走在前列，才能(néng)真正保护好自己的智慧成果。
