2024-02-23 17:13:10
未经许可(kě)，将他(tā)人商(shāng)标设置為(wèi)搜索引擎推广关键词，构成侵权吗？
【案例简介】
A公司系“某電(diàn)”商(shāng)标的所有(yǒu)权人。2023年3月，A公司发现B公司未经许可(kě)，在某搜索引擎上将“某電(diàn)”商(shāng)标的文(wén)字设置為(wèi)搜索推广的关键词，点击进入网站后，出现的却是B公司的产品，且网站内容通篇介绍B公司的加盟信息。A公司还发现，B公司的加盟信息与自身主营业務(wù)所售产品相关。
A公司认為(wèi)，公众会将该网站误以為(wèi)是A公司招商(shāng)推广的官方网站及渠道。為(wèi)维护自身合法权益，A公司诉至法院，请求判令B公司停止侵权、发布公开声明并赔偿相应经济损失。
B公司辩称，其不存在侵权行為(wèi)，A公司及“某電(diàn)”商(shāng)标缺乏知名度，A公司与B公司的产品类型及服務(wù)内容均不相同，不会让公众造成混淆，且A公司未遭受损害。
【法院审理(lǐ)】
本案中，搜索链接标题含有(yǒu)A公司的商(shāng)标“某電(diàn)”，但该网站名称处显示為(wèi)“B公司XX产品”，落地页内容均為(wèi)推广B公司及其相关产品和服務(wù)信息，未涉及任何A公司产品、服務(wù)及使用(yòng)“某電(diàn)”商(shāng)标等信息，可(kě)见搜索标题与网页内容不具备关联性，相关公众能(néng)明显认知到该网站提供的是B公司的产品和服務(wù)，不易导致混淆或误认，故不构成商(shāng)标侵权。
但B公司的行為(wèi)，客观上导致B公司借助消费者对A公司商(shāng)标的认知，提高自己网站的访问频次，使A公司可(kě)能(néng)实现的交易机会导流至B公司，一定程度上挤占了A公司的市场份额。
综上，法院认定B公司行為(wèi)构成不正当竞争，判决其停止侵害；在涉案网站发布公开声明，消除影响；赔偿A公司经济损失1.5万元。该判决已生效。
【法官说法】
以他(tā)人商(shāng)标相关字样作為(wèi)搜索关键词，是否构成商(shāng)标侵权，要综合考虑商(shāng)标的显著性、知名度、被诉侵权标识的实际使用(yòng)方式、是否具有(yǒu)故意混淆的意图、相关公众的一般注意力、混淆可(kě)能(néng)性证据等因素，以此来判断相关公众是否会对被诉侵权标识所指示的商(shāng)品或服務(wù)来源产生混淆。
本案中，涉案商(shāng)标知名度较低，结合B公司的使用(yòng)方式，难以发挥识别商(shāng)品或服務(wù)来源的功能(néng)，不构成商(shāng)标性使用(yòng)，同时也不易导致相关公众混淆或误认，从而不构成侵害注册商(shāng)标专用(yòng)权。但被诉行為(wèi)客观上导致B公司借助消费者对A公司商(shāng)标的认知，提高了B公司网站的访问频次，使A公司可(kě)能(néng)实现的交易机会导流至B公司，因而构成不正当竞争。
温馨提醒，商(shāng)标专用(yòng)权等实际上包含财产权属性，因此在使用(yòng)他(tā)人注册商(shāng)标时，须经过商(shāng)标权利人授权并且支付相关费用(yòng)，一般而言不可(kě)擅自使用(yòng)。经营者如需通过互联网搜索引擎进行网络营销，那么在自行选择搜索关键词等内容时，一定要注意尊重他(tā)人的知识产权，合理(lǐ)设置关键词，避免恶意使用(yòng)关键词带来的法律风险。
【法条链接】
《中华人民(mín)共和國(guó)反不正当竞争法》
第二条 经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商(shāng)业道德。
本法所称的不正当竞争行為(wèi)，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他(tā)经营者或者消费者的合法权益的行為(wèi)。
本法所称的经营者，是指从事商(shāng)品生产、经营或者提供服務(wù)（以下所称商(shāng)品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人组织。
《中华人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》
第四十八条 本法所称商(shāng)标的使用(yòng)，是指将商(shāng)标用(yòng)于商(shāng)品、商(shāng)品包装或者容器以及商(shāng)品交易文(wén)书上，或者将商(shāng)标用(yòng)于广告宣传、展览以及其他(tā)商(shāng)业活动中，用(yòng)于识别商(shāng)品来源的行為(wèi)。
《最高人民(mín)法院关于审理(lǐ)商(shāng)标民(mín)事纠纷案件适用(yòng)法律若干问题的解释》
第十条 人民(mín)法院依据商(shāng)标法第五十七条第（一）（二）项的规定，认定商(shāng)标相同或者近似按照以下原则进行：
（一）以相关公众的一般注意力為(wèi)标准；
（二）既要进行对商(shāng)标的整體(tǐ)比对，又(yòu)要进行对商(shāng)标主要部分(fēn)的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分(fēn)别进行；
（三）判断商(shāng)标是否近似，应当考虑请求保护注册商(shāng)标的显著性和知名度。
