2015-08-22 10:37:43
“出租車(chē)已来接您，请您耐心等待……”，不时，耳边就会传出这个熟悉的声音。而如今，打車(chē)软件的烧钱大战颇有(yǒu)人走茶凉的意思，微信支付和支付宝钱包赢个盆满钵满，扔下了嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)这对难兄难弟(dì)。
昨天，嘀嘀打車(chē)宣布正式改名“滴滴打車(chē)”，而且美名其曰与“嘀嘀”谐音较為(wèi)顺口，另有(yǒu)“滴水之恩涌泉相报”之意。小(xiǎo)桔科(kē)技CEO程维是这样解释的：
1、“产品上線(xiàn)两年时间中，更多(duō)的用(yòng)户会选择‘滴滴打車(chē)’这个名称，基于用(yòng)户的使用(yòng)习惯选择改名。”
2、嘀嘀打車(chē)一开始取义為(wèi)喇叭声，但现在公司更倾向于取义為(wèi)‘滴水之恩涌泉相报’。
一些品牌在经营思路和市场战略上有(yǒu)了一些调整 ，经常伴随着LOGO更换之风，类似苹果、苹果、IBM等行业巨头也先后有(yǒu)过不同版本的经典LOGO。嘀嘀打車(chē)好好的要换商(shāng)标，商(shāng)标跟LOGO不同，这可(kě)不是个小(xiǎo)事儿。按照程维的说法，我们去360手机助手搜索了一下“滴滴打車(chē)”，下方推荐仅有(yǒu)“嘀嘀打車(chē)”，并没有(yǒu)出现类似滴滴等混淆视听的山(shān)寨App。所谓基于用(yòng)户使用(yòng)习惯，试看一个打車(chē)软件新(xīn)用(yòng)户，如何找到嘀嘀打車(chē)，更多(duō)应该是应用(yòng)分(fēn)发平台优化的事儿，直接改名未免有(yǒu)些小(xiǎo)题大做了。第二个理(lǐ)由——“滴水之恩涌泉相报”就更无厘头了。烧钱大战过后，补贴骤减，现在哪里称得上“涌泉”呢(ne)？
嘀嘀改名一事早在今年3月就埋下了伏筆(bǐ)。作者游云庭在今年3月就曾就嘀嘀企业名称官司一事做出分(fēn)析，企业如何避免商(shāng)标抢注的危险。实际上在5月19日，一家名為(wèi)杭州妙影微電(diàn)子的公司（也是做打車(chē)软件的）就以商(shāng)标侵权為(wèi)由，起诉了嘀嘀打車(chē)，并索赔8000万元，认為(wèi)自己申请成功的“嘀嘀”和“小(xiǎo)桔科(kē)技”申请中的“嘀嘀打車(chē)”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且双方申请商(shāng)标类别又(yòu)都是第9类“计算机程序（可(kě)下载软件）”。在同一种商(shāng)品上使用(yòng)与其注册商(shāng)标相同的商(shāng)标，就构成商(shāng)标侵权。
实际上嘀嘀打車(chē)跟妙影微電(diàn)子打了将近两年的官司了。在2012年11月28日，北京小(xiǎo)桔科(kē)技有(yǒu)限公司申请了图形、文(wén)字组合商(shāng)标“嘀嘀打車(chē)”；2014年1月13日被國(guó)家工商(shāng)行政管理(lǐ)总局商(shāng)标局驳回。1月27日，总局收到复审申请，目前还在复核。
