2017-07-20 17:19:41
自2017年5月1日起，亚马逊强制各家商(shāng)进行品牌备案。在亚马逊备案过品牌的销售商(shāng)户可(kě)使用(yòng)多(duō)个额外销售工具（如图形检索等），同时商(shāng)户已备案的商(shāng)标将被亚马逊智能(néng)系统识别，防止他(tā)人在亚马逊销售含有(yǒu)备案商(shāng)户商(shāng)标（的文(wén)字），保护商(shāng)标持有(yǒu)人的知识产权。
关于美國(guó)亚马逊品牌备案的重要须知:
一、商(shāng)户的商(shāng)标必须在美國(guó)专利商(shāng)标局申请注册（申请中或已注册都可(kě)）；
二、商(shāng)户的商(shāng)标必须是“标准字體(tǐ)”（Standard Character Mark）商(shāng)标，即只包含无任何设计、图形或中文(wén)的纯文(wén)字商(shāng)标，如“NIKE”“TOYOTA”等只含罗马字母的商(shāng)标；
三、商(shāng)户的注册商(shāng)标必须与其销售商(shāng)品上出现的商(shāng)标文(wén)字保持一致（可(kě)以同时在商(shāng)品其他(tā)部位出现其他(tā)图形或文(wén)字商(shāng)标）；
四、在 2017 年 5 月 1 日前办理(lǐ)过品牌备案的商(shāng)户必须按照新(xīn)标准重新(xīn)备案。
有(yǒu)关亚马逊关于品牌备案的要求请参看美國(guó)亚马逊官网 https://services.amazon.com/brand-registry.html（英文(wén)）。
这个意思是，想入驻亚马逊或者继续在亚马逊平台的商(shāng)家，必须进行品牌备案，并且必须提供“标准字體(tǐ)”（Standard Character Mark）商(shāng)标。
好的，我们可(kě)以划出一个关键词“标准字體(tǐ)”
根据《美國(guó)商(shāng)标法实践规则37 C.F.R.》第2.52(a)规定，申请人如希望申请注册的词汇、字母、数字或其组合，不声明任何一种风格字體(tǐ)、大小(xiǎo)、颜色，则申请人可(kě)以提交标准字體(tǐ)的黑白商(shāng)标图样。该标准字體(tǐ)需不包含任何图形设计元素。其中，词汇、字母需為(wèi)拉丁字母，即常见的26个字母。数字需為(wèi)罗马数字或阿拉伯数字。此外，一般的符号和变音符号也可(kě)以為(wèi)标准字體(tǐ)。如符号“=”、“！”、“#”、“@”、“~”等。如对个别符号拿(ná)捏不准的，则可(kě)以在美國(guó)专利商(shāng)标局官网上进行查询。此外，因标准字體(tǐ)亦不声明任何一种颜色，故如為(wèi)彩色商(shāng)标，即使字母為(wèi)常见字母，亦不能(néng)以标准字體(tǐ)提交申请。
总结一下，就是拉丁文(wén)字母、罗马或阿拉伯数字、标点符号和变音符号及其组合均可(kě)以作為(wèi)标准字體(tǐ)申请注册。由此，若商(shāng)标中的内容不在上述范畴，则不能(néng)作為(wèi)标准字體(tǐ)提交申请，如上标、下标、下划線(xiàn)等。尤其值得中國(guó)企业注意的是，中國(guó)的汉字、拼音、声调符号等亦不属于上述标准字體(tǐ)的范畴。
让我们再回到亚马逊的通知上，看一看商(shāng)家最头痛的几个问题：
1、 我没有(yǒu)注册标准字體(tǐ)商(shāng)标，该怎么办？
已经入驻亚马逊平台而没有(yǒu)注册过标准字體(tǐ)商(shāng)标的商(shāng)户，就需要尽快提交注册申请，注册成功后在亚马逊平台进行重新(xīn)备案即可(kě)。而对于还没有(yǒu)进行美國(guó)商(shāng)标注册，但将来有(yǒu)意向入驻亚马逊的商(shāng)户就需要注意了，在进行商(shāng)标注册申请时，除了常用(yòng)的品牌商(shāng)标，还需要注册标准字體(tǐ)商(shāng)标。
2.注册标准字體(tǐ)商(shāng)标，对我的品牌保护有(yǒu)影响吗？
按照亚马逊的说法，备案过品牌的商(shāng)户可(kě)使用(yòng)多(duō)个额外销售工具（如图形检索等），听起来更利于品牌推广呢(ne)！而且商(shāng)户已备案的商(shāng)标将被亚马逊智能(néng)系统识别，防止他(tā)人在亚马逊销售含有(yǒu)备案商(shāng)户商(shāng)标（的文(wén)字），这应该是亚马逊这么做的初衷所在——保护商(shāng)标持有(yǒu)人的知识产权。
3.那商(shāng)品上必须要使用(yòng)标准字體(tǐ)商(shāng)标吗？岂不是不利于品牌形象的传播？
按照亚马逊的说法，商(shāng)户的注册商(shāng)标必须与其销售商(shāng)品上出现的商(shāng)标文(wén)字保持一致，也就是说商(shāng)品上的确是必须使用(yòng)标准字體(tǐ)商(shāng)标的。但是，可(kě)以同时在商(shāng)品其他(tā)部位出现其他(tā)图形或文(wén)字商(shāng)标，也就是说，您品牌常用(yòng)的商(shāng)标也是可(kě)以同时出现在商(shāng)品上的，所以并不会影响品牌形象的宣传与推广。
最后，总结一下，从亚马逊平台的这项新(xīn)规我们能(néng)看到，在对于品牌保护以及知识产权的重视上，作為(wèi)互联网平台也有(yǒu)了明确的态度，并且通过出台规则制度，来营造良好的知识产权氛围。
