2023-04-28 15:00:42
4月是个重要的月份，各种重要的日子接连而至。
4月23日，中國(guó)人民(mín)海军成立纪念日。
“003”“055”體(tǐ)现了我國(guó)海军的巨大飞跃，先进程度甚至曾让人“不敢置信”。日益强大和先进的海军无疑将守护中华民(mín)族的安全和发展，让中华民(mín)族自信屹立于世界民(mín)族之林。
4月24日，中國(guó)航天日。1970年4月24日，中國(guó)第一颗人造地球卫星“东方红一号”发射成功。到如今的“天和”空间站、“祝融”火星車(chē)。中國(guó)航天事业取得的成就足以让中國(guó)人民(mín)惊喜、兴奋以至于“淡然视之”。这其中无疑代表着中國(guó)科(kē)技的创新(xīn)和进步，同时體(tǐ)现和坚定了中國(guó)人民(mín)“我们的征途是星辰大海”的壮阔胸怀和信念。
4月26日，世界知识产权日。这当然是个重要的日子，因為(wèi)知识产权就代表着科(kē)技的创新(xīn)和社会的进步。习近平总书记说：创新(xīn)是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新(xīn)。2023年全國(guó)知识产权宣传周的活动主题是“加强知识产权法治保障 有(yǒu)力支持全面创新(xīn)”。归根结底，知识产权的根本作用(yòng)在于保护创新(xīn)，在于促进社会的发展进步。
说到创新(xīn)，人们往往想到技术创新(xīn)，想到知识产权中的专利权。作為(wèi)一个商(shāng)标代理(lǐ)人，我的第一反应亦是如此。然后就着这个思路畅想了一下商(shāng)标与创新(xīn)。
创新(xīn)，跟商(shāng)标有(yǒu)关系么？
经过國(guó)家的大力宣传，作為(wèi)普通人我们都知道或至少听说过“商(shāng)标”，通常我们又(yòu)称之為(wèi)“品牌”，而且大家都知道的是“名牌”往往代表着价格比较贵、产品质量比较好、服務(wù)比较周到。
毫无疑问商(shāng)标是有(yǒu)价值的。当年IPAD商(shāng)标6000万美元的价格就足以说明这一点。而层出不穷的“傍名牌”也正是因為(wèi)有(yǒu)利可(kě)图且毫不费力，不法经营者才会為(wèi)此不惜违反法律，铤而走险。
一个商(shāng)标的注册官费不过300元，网申还打9折，纵使加上代理(lǐ)机构的代理(lǐ)费用(yòng)，一千几百的绰绰有(yǒu)余了。那么“名牌”商(shāng)标的价值来源于什么呢(ne)？我想了一下，想到了两点，一个是时间的沉淀，一个是技术革新(xīn)。
关于时间的沉淀。比如老字号，时间是最宝贵的，历史自带厚重感，我们在老字号进行消费时，體(tǐ)验的是一种历史文(wén)化的传承以及代代相传的口碑。而且我想，即便是老字号，其最开始的脱颖而出也必然是因為(wèi)创新(xīn)（独特的口味、革新(xīn)的技艺、突出的产品质量等），并且若是不能(néng)紧跟时代的发展去在传承中尝试新(xīn)技术，创新(xīn)产品，老字号也很(hěn)可(kě)能(néng)会在历史发展的長(cháng)河中澌灭无闻。总而言之，脱离不了创新(xīn)。
关于技术革新(xīn)，比如近日中國(guó)車(chē)企比亚迪发布了“云辇系统”，技惊四座。随后比亚迪发布了百万元级别的豪华車(chē)型，却没有(yǒu)人觉得价格贵了，反而不少人觉得“便宜”了。这就是产品技术的创新(xīn)為(wèi)品牌商(shāng)标带来的增值，“比亚迪”商(shāng)标的价值无疑随着产品的技术创新(xīn)而节节攀升。
商(shāng)标，鼓励创新(xīn)
前面说了，今年全國(guó)知识产权宣传周的活动主题是“加强知识产权法治保障 有(yǒu)力支持全面创新(xīn)”。在商(shāng)标范畴，有(yǒu)关部门持续打击“傍名牌”等恶意抢注商(shāng)标、假冒或仿冒知名商(shāng)标的行為(wèi)。这其实就是告诉大家，不要想着不劳而获，去挖别人做好的现成的蛋糕，而应该是自己去做一个新(xīn)的蛋糕，这有(yǒu)这样才会真正促进社会的发展，而不是挖现有(yǒu)发展成果的墙角，损公肥私。
打造一个新(xīn)的“名牌”商(shāng)标，就是创新(xīn)。从形式上看，一个全新(xīn)的、与众不同的商(shāng)标名称当然是“创新(xīn)”；从内涵上看，一个商(shāng)标要脱颖而出成長(cháng)為(wèi)“名牌”，必然要凭借让人耳目一新(xīn)的、出众的产品或服務(wù)，用(yòng)过硬的产品质量和令人满意的服務(wù)说话。在此过程中符合时代发展要求的产品技术创新(xīn)、经营业态的创新(xīn)等等必不可(kě)少。
还有(yǒu)一个反向维度。近期的“青花(huā)椒”商(shāng)标侵权事件一度沸沸扬扬，最终明确的是商(shāng)标自有(yǒu)其权利边界。商(shāng)标保护应当是要鼓励创新(xīn)，促进社会的发展，而不是反其道而行之成為(wèi)社会发展的阻碍。
最后
审正如我们海军和航天的创新(xīn)发展一样，一步步让我们从落后与不自信到让我们满怀自信地平视世界并充满民(mín)族自豪感。希望我们商(shāng)标的创新(xīn)也踔厉奋发，越来越多(duō)如华為(wèi)、比亚迪等惊艳世界的中國(guó)品牌。
（本文(wén)仅代表作者观点）
